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    2024年重庆自考市场营销与策划专业考试大纲(九)

    2024-05-29 14:15:52   来源: 其它     点击:
    自考在线学习 +问答

      重庆自考市场营销与策划专业考试大纲:第九章,下面我们就一起来看看吧!

      一、学习目的与要求

      本章的学习目的是了解汽车分销渠道的相关环节,掌握渠道设计的方法和技巧,了解渠道管理的相关问题。

      二、考核知识点与考核目标

      (一)分销渠道理论(重点)

      识记:分销渠道的概念、结构及其特征、分销渠道的长度结构模式图。

      理解:中间商的类型和特征、分销渠道的功能。

      应用:分销渠道系统图。

      (二)汽车分销渠道的组织与管理(重点)

      识记:汽车厂商渠道决策的内容与一般程序。

      理解:分销渠道设计的影响因素、汽车分销渠道的特点、渠道冲突的管理。

      应用:某品牌汽车特许经销商选建程序。

      (三)汽车的销售物流策略(一般)

      识记:物流的概念、逆向物流。

      理解:物流的职能、物流服务的基本模式、商品车物流的运作过程。

      应用:商品车物流的运作过程。

      (四)汽车零配件的分销与物流(一般)

      理解:整车厂商销售服务体系的配件采购流程、汽车分销与汽车流通的联系与区别、零配件物流管理的现代化。

      应用:零配件物流管理的现代化。

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