2024年重庆自考市场营销与策划专业考试大纲(六)

　　一、学习目的与要求

　　本章的学习目的是理解企业在市场上的营销和竞争优势，掌握企业细分市场的选择和如何实施目标市场营销。

　　二、考核知识点与考核目标

　　(一)汽车目标市场营销(重点)

　　识记：市场细分的概念、市场定位的概念。

　　理解：市场细分概念的发展、市场细分的标准和原则、目标市场进入战略和策略。

　　应用：企业如何进行目标市场的选择、目标市场的定位方法。

　　(二)汽车营销的顾客满意战略(重点)

　　识记：顾客满意的影响要素。

　　理解：顾客满意战略的内涵、顾客满意战略的基本特征、实施顾客满意战略的意义。

　　应用：顾客满意的形成机制。

　　(三)汽车市场竞争策略(次重点)

　　理解：企业竞争战略的基本形式。

　　应用：分析竞争企业类型及其市场竞争的战略和策略。