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重庆自考市场营销与策划专业考试大纲:第七章。考试大纲是一定不能被忽视的,下面我们就一起来看看都有哪些内容。
一、学习目的与要求
本章的学习目的是了解产品概念、组合,熟悉产品生命周期,把握产品周期各阶段的策略,制定营销策略,打造自己的品牌。
二、考核知识点与考核目标
(一)产品与产品组合(次点)
识记:产品的概念、产品组合、产品线、产品项目。
理解:现代市场营销的产品概念层次图、产品组合决策的策略。
应用:产品组合决策的策略。
(二)形式产品策略(重点)
识记:产品质量的概念、品牌的概念及其构成要素、品牌类别。
理解:质量的构成体系、产品的质量策略、汽车产品造型的变化、汽车造型设计策略、商标和品牌的区别。
应用:品牌应用策略。
(三)产品生命周期理论与营销策略(重点)
识记:产品生命周期的概念。
理解:产品生命周期特点。
应用:产品生命周期的几个阶段的主要营销策略。
(四)汽车新产品开发策略(次重点)
识记:新产品的概念。
理解:新产品开发流程、新产品开发项目管理的内容。
应用:新产品开发项目管理。
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