2024年重庆自考市场营销与策划专业考试大纲（一）

　　一、学习目的与要求

　　本章的学习目的是掌握市场和市场营销的概念，同时把握营销观念的确立过程，了解我国汽车工业体系的形成和发展，为后面研究营销环境和策略打下基础。要求准确的把握市场和市场营销的概念以及市场营销发展阶段，了解我国汽车工业体系的和汽车市场的形成和发展。

　　一、考核知识点与考核目标

　　(一)市场与市场营销(次重点)

　　识记：市场的概念、市场营销的概念。

　　理解：市场营销的发展过程。

　　(二)现代营销观念的确立(重点)

　　识记：生产中心观念的内涵、推销观念的内涵、市场营销观念的内涵、社会营销观念的内涵、顾客满意度、顾客让渡价值、CRM、KD生产方式、生产集中度、汽车保有量的名词解释。

　　理解：营销观念的发展阶段。

　　应用：应用营销概念简单分析问题。

　　(三)我国汽车工业体系和汽车市场的形成与发展(一般)

　　理解：我国汽车工业体系的形成与发展、我国汽车工业在国民经济中的战略地位、我国汽车市场的形成与发展。

　　应用：我国汽车工业体系形成。