2024年重庆自考市场营销与策划专业考试大纲(三)

　　一、学习目的与要求

　　本章的学习目的是掌握营销战略规划的概念、内容以及制定的工具和方法，了解企业的营销管理。

　　二、考核知识点与考核目标

　　(一)战略规划(重点)

　　识记：战略的概念、战略规划的概念、企业战略要素。

　　理解：战略管理理论的演变、企业战略规划的基本层次及基本内容、战略规划制定的原则与制定方法、战略规划制定的程序、战略规划制定的工具和方法、企业增长战略的类型。

　　应用：用战略规划工具分析相关问题。

　　(二)汽车市场营销管理(一般)

　　识记：营销管理的概念、营销审计的构成。

　　理解：营销组合理论的演变、市场营销计划的确定、市场营销计划的实施过程、部门组织形式。

　　应用：市场营销计划的实施过程。