2024年重庆自考市场营销与策划专业考试大纲(二)

　　一、学习目的与要求

　　本章的学习目的是掌握营销环境的概念，在掌握概念的基础上，会分析企业所处的营销环境，评估环境因素的变化，在此基础上努力创造或者改变顾客的需求，从而提高企业的效益。了解汽车厂商适应营销环境变化的策略。

　　二、考核知识点与考核目标

　　(一)市场营销微观环境(次重点)

　　识记：微观环境的概念。

　　理解：影响企业微观环境的因素。

　　应用：影响企业微观环境的因素。

　　(二)市场营销宏观环境(重点)

　　识记：宏观环境的概念、名义收入、实际收入、可支配的个人收入、恩格尔定律、GDP、GNP。

　　理解：宏观环境的影响因素。

　　应用：市场营销环境构成图。

　　(三)汽车厂商适应营销环境变化的策略(一般)

　　理解：营销环境分析方法、营销环境变化的应对措施。

　　应用：了解影响因素并对营销环境进行初步的分析。